Je hebt een goede website. Sterke teksten. Mooie visuals. Maar je campagnes leveren matige resultaten op. Je advertenties klikken wel, maar converteren niet. En je vraagt je af: ligt het aan mijn product?
Waarschijnlijk niet. Het ligt aan iets anders: je hebt geen echte landingspagina.
Geen plek die specifiek ontworpen is om bezoekers te laten doen wat jij wilt: iets aanvragen, downloaden, inschrijven of kopen. In plaats daarvan stuur je mensen naar een algemene pagina, een dienstenoverzicht of zelfs je homepage. En dáár raak je ze kwijt.
In deze blog lees je waarom een landingspagina onmisbaar is voor elke serieuze campagne, wat het verschil is met een gewone webpagina, en wat het je kost als je er geen hebt. Inclusief concrete tips om er vandaag nog een te bouwen.
Wat is een landingspagina (en wat niet)?
Een landingspagina is een specifieke webpagina die maar één doel heeft: converteren.
Je maakt ‘m voor een campagne, product of doelgroep — met een helder doel en zonder afleiding.
Een echte landingspagina heeft:
- Eén focus (één aanbod, één doelgroep, één actie)
- Geen navigatiemenu of afleidende links
- Beperkte inhoud, gericht op overtuigen
- Een duidelijke call-to-action (CTA)
- Social proof, voordelen en uitleg — precies afgestemd op je bezoeker
Wat het níet is:
- Je homepage
- Je algemene dienstenpagina
- Een blogartikel waar je toevallig een knop in plaatst
Een goede landingspagina voelt als een pitch, niet als een encyclopedie.
Veelgestelde vragen over landingspagina’s
Kan ik niet gewoon verkeer naar mijn homepage sturen?
Alleen als je wilt dat mensen verdwalen. Een homepage is een kruispunt. Een landingspagina is een snelweg naar één doel.
Is een landingspagina niet overdreven als ik ‘maar’ een klein aanbod heb?
Juist dan werkt het. Eén aanbod = één pagina = één duidelijke actie. Hoe minder ruis, hoe beter.
Moet ik voor elke campagne een aparte landingspagina maken?
Idealiter wel. Elke doelgroep, elk product of elke actie verdient een eigen focuspagina.
Wat kost het je om géén landingspagina te gebruiken?
1. Je verliest aandacht binnen seconden
Bezoekers klikken vanuit een advertentie met een bepaalde verwachting. Als ze op je site komen en die verwachting wordt niet meteen bevestigd, zijn ze weg.
2. Je bouncerate is hoger
Algemene pagina’s bevatten vaak te veel opties. Daardoor ontstaat keuzestress of verwarring — en klikken mensen weg zonder actie.
3. Je betaalt voor klikken die niks opleveren
Adverteer je via Google of social media? Dan betaal je per klik. Zonder landingspagina verbrand je budget op bezoekers die geen actie nemen.
4. Je conversiepercentage blijft laag
Een landingspagina kan het conversiepercentage van je campagne met 200–300% verhogen — puur door focus.
5. Je leert niets van je campagne
Zonder specifieke landingspagina kun je niet meten wat wél of niet werkt. Je mist inzichten, optimalisatie en groei.
Wat maakt een landingspagina effectief?
1. Eén aanbod, één actie
Je verkoopt niet alles. Je promoot niet meerdere diensten. Je vraagt om één specifieke actie:
– Download de gids
– Vraag de offerte aan
– Plan een demo
– Meld je aan voor de workshop
2. Geen afleiding
Verwijder je hoofdmenu, footerlinks en social media-buttons. Alles wat mensen kan wegleiden, moet weg.
3. Sterke headline + subkop
Je hebt 3 seconden om iemand te overtuigen dat ze op de juiste plek zijn. Zorg dat je headline direct de waarde communiceert.
Voorbeeld:
“Verhoog je conversie met een slimme landingspagina — in één dag live.”
4. Ondersteunende copy en visuals
Gebruik korte alinea’s, bullets, duidelijke voordelen en visuals die ondersteunen. Denk aan icoontjes, screenshots of mockups.
5. Sociale bevestiging (social proof)
Laat zien dat anderen je vertrouwen. Denk aan:
– Reviews
– Klantlogo’s
– Aantal gebruikers/downloads
– Sterrenbeoordelingen
6. Geen ruis, wel herhaling
Herhaal je CTA meerdere keren op de pagina — zonder opdringerig te zijn. Denk aan een button bovenaan, halverwege en onderaan.
Structuur van een succesvolle landingspagina
1. Hero-sectie (boven de vouw)
– Headline met waarde
– Subkop met uitleg
– Eén CTA-button
2. Probleem + oplossing
– Herkenbare pijn of frustratie
– Jouw oplossing kort toegelicht
– (Eventueel: video of animatie)
3. Voordelen of features
– In bullets of blokken
– Gericht op resultaat, niet alleen specificaties
4. Testimonials of social proof
– Quotes van klanten
– Bekende namen of logo’s
– Statistieken
5. Call-to-action (herhaling)
– Wederom: download, plan, meld aan
6. Vragen of garanties
– Veelgestelde vragen
– Geld-terug-garantie of vrijblijvendheid
7. Footer (optioneel)
– Beperk tot privacyverklaring of contact
– Géén links terug naar de hoofdnavigatie
Voorbeelden van goede landingspagina’s
1. Online training
– “Leer in 4 weken betere teksten schrijven”
– Bulletpoints met wat je leert
– 3 reviews + 1 video
– CTA: “Schrijf je nu in”
2. Lead magnet voor B2B
– “Download de gratis whitepaper: 7 webdesignfouten die je conversie kosten”
– Voorbeeldpagina + voordelen
– Formulier met 3 velden
– CTA: “Download de whitepaper”
3. Workshop-aanmelding
– “Doe mee aan de live workshop: Bouw je eerste landingspagina”
– Datum, tijd, locatie (of online)
– Wat je leert + voor wie het is
– CTA: “Reserveer je plek”
Tips voor het bouwen van je eerste landingspagina
– Gebruik tools zoals Instapage, Unbounce of Elementor (voor WordPress)
– Begin met één doel — bijvoorbeeld een gids downloaden
– Houd je tekst kort en overtuigend
– Test verschillende headlines of CTA’s (A/B-testen)
– Zorg dat je formulier simpel is (naam, e-mail, that’s it)
– Koppel aan je e-mailmarketing (Mailchimp, ActiveCampaign, etc.)
Checklist: is jouw pagina echt een landingspagina?
– Heeft de pagina één doel en één CTA?
– Is er géén navigatie of afleiding?
– Sluit de headline aan op de campagne/advertentie?
– Heb je sociale bewijskracht toegevoegd?
– Wordt de CTA meerdere keren aangeboden?
– Is de laadtijd snel (ook mobiel)?
– Wordt er gemeten (analytics, conversies)?
– Is de content specifiek en overtuigend?
Vink je alles af? Dan heb je een échte landingspagina. Zo niet — dan is er werk aan de winkel.
Conclusie
Landingspagina’s zijn geen luxe, ze zijn noodzakelijk. Ze zorgen voor focus, conversie en inzicht. Als je campagne geen resultaat oplevert, kijk dan niet alleen naar je aanbod of je advertentie — maar vooral naar waar je mensen laat landen.
Een échte landingspagina is geen extra pagina. Het is de missing link tussen interesse en actie.
Wil je meer uit je campagnes halen met een slimme landingspagina?
We bouwen conversiegerichte pagina’s die wél werken — inclusief copy, design en A/B-testmogelijkheden.