“Over ons.” Klinkt als de saaiste pagina op je website, toch?
Toch is het — verrassend genoeg — een van de meest bezochte pagina’s op zakelijke websites. En terecht. Want mensen doen geen zaken met logo’s, maar met mensen. Ze willen weten wie er achter het merk zit. Wat je drijft. Of je te vertrouwen bent.
En toch blijft de ‘Over ons’-pagina vaak een vergeten hoekje. Te formeel, te vaag, te intern gericht. Terwijl het juist een van je krachtigste overtuigingsmiddelen kan zijn.
In deze blog lees je waarom de ‘Over ons’-pagina cruciaal is voor je merkvertrouwen én conversie, wat er absoluut wél (en niet) op moet staan, én hoe je hem opstelt in jouw tone of voice.
Waarom is de ‘Over ons’-pagina zo belangrijk?
Omdat mensen zich willen verbinden met mensen. In een wereld vol webshops, bureaus en dienstverleners is authenticiteit een doorslaggevende factor.
Je ‘Over ons’-pagina helpt:
- Vertrouwen op te bouwen
- Je merk te positioneren
- Te laten zien wie je bent en waar je voor staat
- De klik te creëren vóór iemand contact opneemt
Zonder sterke ‘Over ons’-pagina is je website… een beetje anoniem. En anoniem converteert niet.
Veelgestelde vragen over de ‘Over ons’-pagina
Moet de ‘Over ons’-pagina echt over ons gaan?
Niet helemaal. Ja, je vertelt wie je bent — maar altijd met de lezer in gedachten. Wat wil híj weten? Wat maakt jou relevant voor hem?
Is het erg als we klein zijn?
Juist niet. Een klein team kan betrouwbaar, menselijk en persoonlijk overkomen — als je je verhaal goed vertelt.
Moeten we zakelijk of informeel schrijven?
Dat hangt af van je doelgroep. Maar ook zakelijke doelgroepen waarderen helder, menselijk taalgebruik. Vermijd clichés en jargon.
Wat gaat er vaak mis op ‘Over ons’-pagina’s?
1. Te veel over jezelf, te weinig over je klant
De tekst gaat alleen over oprichters, jaartallen en interne structuren. Maar wat heeft de bezoeker daaraan?
2. Te vaag en algemeen
“Wij staan voor kwaliteit, innovatie en betrokkenheid.” Dat zegt niks — tenzij je het bewijst.
3. Te formeel en afstandelijk
“Ons bedrijf is opgericht in 2008 en biedt totaaloplossingen binnen een breed scala aan branches…” → dit is geen gesprek, dit is een brochure.
4. Geen gezicht of persoonlijkheid
Zonder foto’s, namen of echte verhalen blijft het vaag. Laat je gezicht zien.
5. Geen call-to-action
Veel ‘Over ons’-pagina’s eindigen met… niks. Maar als iemand zover heeft gelezen, is dat hét moment om contact te zoeken of iets aan te vragen.
Wat moet er wél op een overtuigende ‘Over ons’-pagina staan?
1. Een sterk openingsverhaal
Vertel niet wat je doet, maar waarom. Waarom ben je gestart? Wat drijft je? Wat wil je betekenen voor je klant? Begin met iets echts.
Voorbeeld:
We begonnen in een zolderkamer met één doel: ondernemers online helpen groeien zonder technisch gedoe. Inmiddels helpen we elke maand 50+ bedrijven met websites die wél werken.
2. Je team (of oprichter) in beeld
Mensen willen weten met wie ze te maken hebben. Gebruik echte foto’s (geen stock!), namen en functies. Geef er persoonlijkheid aan.
3. Wat je belooft (en waarom je dat kunt waarmaken)
Laat zien wat je belooft — én hoe je dat doet. Denk aan klantgerichtheid, bereikbaarheid, duidelijke communicatie, of technische kwaliteit. Bewijs het met voorbeelden, cijfers of quotes.
4. Je missie of waarden (mits authentiek)
Als je ergens voor staat, benoem het. Maar maak het concreet:
Snel, eerlijk en zonder bullshit. Dat is hoe wij websites maken. Geen vage trajecten, geen technische spraakverwarring. Gewoon helder werk dat werkt.
5. Reviews of klantverhalen
Laat klanten over jou vertellen. Echte verhalen zijn veel overtuigender dan je eigen marketingtaal.
6. Een duidelijke call-to-action
Wat wil je dat mensen doen na het lezen? Contact opnemen? Portfolio bekijken? Iets downloaden? Zet het er neer.
Voorbeelden van overtuigende ‘Over ons’-pagina’s
1. Persoonlijk & toegankelijk
– Verhaal over de start van het bedrijf
– Foto’s van het team met korte bio’s
– Missie verwoord in spreektaal
– CTA: “Stuur ons een bericht – we reageren altijd binnen 24 uur”
2. Zakelijk maar menselijk
– Heldere tijdlijn met groei en mijlpalen
– Quotes van klanten door de jaren heen
– Grote teamfoto in zwart-wit
– CTA: “Bekijk hoe we bedrijven als het jouwe helpen groeien”
3. Creatief en onderscheidend
– Videoboodschap van de oprichter
– Speelse tekststructuur (“Wat we doen, wat we niet doen, waar we gek op zijn”)
– CTA: “Zin om te sparren? Boek direct een kennismaking”
Hoe schrijf je een goede ‘Over ons’-tekst?
Schrijf zoals je praat.
Alsof je aan de keukentafel zit en uitlegt wat je doet. Helder, menselijk en met een beetje karakter.
Maak het niet mooier dan het is.
Authentiek is beter dan glad. Je hoeft geen awardwinnend bureau te zijn. Eerlijkheid werkt.
Maak het visueel.
Voeg foto’s toe, timelines, reviews of zelfs een korte video. Mensen onthouden visuele elementen beter dan tekst.
Bouw het op in lagen.
Begin met de kern. Daarna verdieping. En tot slot: bewijs en actie.
Structuurvoorbeeld: ‘Over ons’-pagina
- Kopregel: Waar staan jullie voor? (In één krachtige zin)
- Intro: Korte samenvatting van je missie en aanpak
- Verhaal: Hoe en waarom zijn jullie begonnen?
- Team: Foto’s, namen, functies, eventueel iets persoonlijks
- Kernwaarden of werkwijze: Kort, concreet, herkenbaar
- Social proof: Klantquotes of resultaten
- Call-to-action: “Wil je weten wat we voor jou kunnen doen? Neem contact op.”
Checklist: is jouw ‘Over ons’-pagina overtuigend?
– Is het duidelijk wie jullie zijn én waarom dat relevant is voor de bezoeker?
– Staat er een echt verhaal op, geen saaie bedrijfstekst?
– Zie je gezichten, namen of iets menselijks terug?
– Straalt de tekst uit wat je in de rest van je site belooft?
– Is de toon consistent met je merk?
– Staat er een duidelijke vervolgstap/CTA?
– Is de pagina visueel aantrekkelijk? (foto’s, structuur, witruimte)
– Werkt het ook goed op mobiel?
Alles afgevinkt? Dan zit je goed.
Conclusie
De ‘Over ons’-pagina is geen verplicht tekstblok. Het is je kans om vertrouwen te winnen, herkenning te creëren en je merk kracht bij te zetten.
Laat zien wie je bent, wat je drijft en wat je betekent voor je klant. Wees menselijk, concreet en doelgericht. Geen clichés, geen opsommingen — maar een verhaal met gezicht.
Want als bezoekers zich kunnen verbinden met wie je bént, zijn ze veel sneller bereid om met je in zee te gaan.
Twijfel je aan je huidige ‘Over ons’-pagina?
We kijken graag even met je mee. In een gratis mini-review krijg je drie scherpe verbeterpunten om jouw verhaal sterker, menselijker en overtuigender te maken.