De Evolutie van SEO

SEO (Search Engine Optimization) is de afgelopen tien jaar fundamenteel veranderd. Waar het ooit draaide om het zo vaak mogelijk herhalen van zoekwoorden, ligt de focus vandaag op iets veel belangrijkers: de échte bedoeling achter een zoekopdracht. In deze uitgebreide blog duiken we in die evolutie, waarom gebruikersintentie nu centraal staat en wat dat betekent voor jouw contentstrategie.

1. Terug in de tijd: de begindagen van SEO

In de vroege jaren van zoekmachineoptimalisatie (rond 2000-2010) was SEO vooral technisch en tekstueel:

• Hoe vaker je een zoekwoord gebruikte, hoe hoger je scoorde.
• Meta-keywords waren nog relevant.
• Backlinks (hoe dan ook verkregen) golden als autoriteit.
• Duplicate content of keyword stuffing werkte vaak nog in je voordeel.

SEO was toen een spel van volume, niet van waarde.

2. Wat veranderde er?

De grootste verandering begon toen zoekmachines slimmer werden. Google introduceerde updates zoals:

• Panda (2011): focuste op contentkwaliteit en penaliseerde thin content.
• Hummingbird (2013): richtte zich op betekenis in plaats van exacte zoekwoorden.
• RankBrain (2015): AI die gebruikersintentie probeert te begrijpen.
• BERT (2019): begrijpt de context van woorden in een zin, dus niet alleen losse termen.

Deze updates dwongen marketeers en contentmakers om verder te kijken dan zoekwoorden alleen.

3. Wat is gebruikersintentie (search intent)?

Gebruikersintentie is het échte doel achter een zoekopdracht. Waarom typt iemand iets in Google? Wat wil die persoon bereiken?

Er zijn vier hoofdtypes:

• Informationeel: “Wat is de beste koffiemachine?”
• Navigationeel: “Bol.com koffiemachine”
• Transactioneel: “Koffiemachine kopen”
• Commercieel onderzoek: “Beste koffiemachine onder 200 euro”

Als jouw content niet aansluit bij die intentie, zul je niet ranken — ook niet als je het juiste zoekwoord gebruikt.

4. Voorbeeld: waarom intentie belangrijker is dan het zoekwoord

Stel iemand zoekt op “beste hardloopschoenen”. Diegene:

• Wil niet weten wat hardloopschoenen zijn.
• Wil ook geen merkoverzicht van alle hardloopschoenen ooit.
• Diegene wil een overzicht, vergelijking en aanbeveling.

Een pagina met als titel “Wat zijn hardloopschoenen?” zal dus slecht presteren, zelfs als het zoekwoord er 10 keer in staat. Google ziet dat gebruikers die pagina snel verlaten (bounce) en dat verlaagt je ranking.

5. Hoe herken je de intentie achter een zoekwoord?

Gebruik deze stappen:

1. Google het zoekwoord zelf.
   • Bekijk wat er rankt. Zijn het blogs? Webshops? Vergelijkingssites?
   • Dit zegt veel over wat Google denkt dat gebruikers willen.
2. Analyseer de SERP-features.
   • Featured snippets? Dan gaat het waarschijnlijk om een informatieve intentie.
   • Shopping carrousel? Dan is het transactioneel.
3. Gebruik SEO-tools.
   • Tools zoals Ahrefs, SEMrush of Answer the Public geven suggesties gebaseerd op vragen en verwante zoektermen.
4. Bekijk je eigen data.
   • Welke zoekopdrachten brengen bezoekers binnen?
   • Waar haken ze af?

6. Wat betekent dit voor contentstrategie?

Een contentstrategie gebaseerd op gebruikersintentie richt zich op:

• Relevantie boven frequentie. Niet zo vaak mogelijk het zoekwoord noemen, maar de vraag van de gebruiker zo goed mogelijk beantwoorden.
• Contentvormen kiezen die passen bij de intentie.
  • Informatie nodig? Maak een gids of blog.
  • Wil iemand iets kopen? Gebruik productpagina’s en filteropties.
  • Op zoek naar vergelijking? Zet tabellen of top 5-lijstjes in.
• Gebruikerservaring verbeteren.
  • Duidelijke structuur (koppen, bulletpoints)
  • Mobielvriendelijk
  • Snel ladende pagina’s

7. Contenttypes afgestemd op intentie

8. Wat als je dit negeert?

• Je content trekt wel verkeer, maar converteert slecht.
• Je bouncepercentage stijgt.
• Google verlaagt je positie omdat gebruikers niet vinden wat ze zoeken.
• Je concurrenten die wél op intentie mikken gaan je voorbij.

9. Van keywords naar topics en intenties

In plaats van te focussen op één keyword, is het slimmer om te denken in onderwerpen (topics) en subvragen. Bijvoorbeeld:

Keyword: proteïneshake

Intentie-gebaseerde aanpak:

• Wanneer moet ik een proteïneshake nemen?
• Wat is het verschil tussen whey en caseïne?
• Beste shake voor na het sporten?
• Eiwitshake zonder lactose?

Zo bouw je autoriteit op rond een onderwerp en bedien je verschillende intenties tegelijk.

Moderne SEO draait om begrijpen wat mensen willen én verwachten. Zoekmachines worden steeds beter in het interpreteren van menselijke taal. Content die inspeelt op de échte vragen en behoeften van gebruikers, wint.

Laat zoekwoorden niet vallen, maar gebruik ze als ingang tot de achterliggende vraag. En bouw daar je contentstrategie omheen.

Wil je weten of jouw website goed aansluit bij de intentie van je bezoekers? Wij helpen je graag met een content-audit of strategische optimalisatie.