Je website optimaliseren voor Google in 2026.

Deze pagina schreven we oorspronkelijk in 2020. De helft klopt nog steeds, de andere helft is ingehaald door AI Overviews en door zoekmachines die het antwoord zelf tonen. Hieronder de bijgewerkte versie.

1. Zorg eerst dat Google je site kan lezen

Techniek is saai werk dat je maar één keer goed hoeft te doen. Vier dingen die er echt toe doen:

• Snelheid. Niet de score in een testtool, maar hoe snel de pagina bruikbaar is op een telefoon met matig bereik. Grote afbeeldingen en te veel plugins zijn in negen van de tien gevallen de oorzaak.
• Structuur. Eén onderwerp per pagina, een logische navigatie en interne links die kloppen. Als jij niet kunt uitleggen waarom een pagina bestaat, kan Google het ook niet.
• Indexering. Controleer in Search Console welke pagina's zijn opgenomen en welke niet. Pagina's die niet geïndexeerd zijn, bestaan niet.
• Schema.org. Gestructureerde data waarmee je expliciet maakt wat er op de pagina staat. Dit wordt belangrijker nu AI-systemen je content moeten kunnen citeren.

2. Schrijf voor de zoekvraag, niet voor het zoekwoord

Zoekwoorden in een tekst proppen werkt al jaren niet meer. Wat wel werkt: uitzoeken wat iemand echt wil weten als hij die woorden intikt, en dat volledig beantwoorden.

Praktisch betekent dat: één pagina per zoekvraag. Iemand die zoekt op "wat kost een website" wil een prijsindicatie, geen bedrijfsprofiel. Iemand die zoekt op "wordpress specialist den haag" wil weten of je bestaat, wat je kunt en of je in de buurt zit. Twee zoekvragen, twee pagina's.

En schrijf het antwoord bovenaan. Niet na drie alinea's aanloop over hoe belangrijk het onderwerp is.

3. Autoriteit opbouwen zonder trucs

Links van andere sites tellen nog steeds mee, maar gekochte links en linkruil zijn een risico geworden in plaats van een voordeel. Wat wel werkt is trager en saaier: iets maken waar mensen uit zichzelf naar verwijzen, genoemd worden in vakmedia, en je klantcases publiceren met echte cijfers.

Dat laatste is dubbel nuttig. Cases met concrete resultaten zijn precies het soort inhoud dat AI-zoekmachines aanhalen als iemand vraagt welk bureau ergens goed in is.

4. Wat er sinds 2020 echt veranderd is

Google beantwoordt steeds vaker zelf de vraag, boven de zoekresultaten. Dat betekent dat het aantal vertoningen kan stijgen terwijl het aantal klikken daalt. Onze eigen Search Console laat dat goed zien: 1,69 miljoen vertoningen in zestien maanden, en maar een fractie daarvan klikt door. Wat dat betekent en hoe je als bron in dat antwoord komt, staat in Google AI Overviews.

Daar zijn twee conclusies aan te verbinden. De eerste: stuur op aanvragen, niet op posities. Een pagina die dertig bezoekers per maand trekt en er twee klanten uit haalt, is meer waard dan een pagina met driehonderd bezoekers die niets doen.

De tweede: Google is niet meer je enige zoekmachine. Klanten vragen het net zo vaak aan ChatGPT, Gemini of Perplexity. Die systemen halen hun antwoord uit content die duidelijk gestructureerd is, feitelijk klopt en herleidbaar is naar een bron. Dat is AI-vindbaarheid, en het optimaliseren daarvoor lijkt sterk op goede SEO: wees expliciet, wees compleet, en zorg dat de feiten kloppen.

5. Meten en bijsturen

Kies een handvol zoekwoorden die er commercieel toe doen en volg die. Niet vijfhonderd. Kijk maandelijks naar drie dingen: welke pagina's groeien, welke zoekvragen nieuw binnenkomen en hoeveel aanvragen er zijn geweest. De rest van de cijfers is interessant maar niet stuurbaar.

Waar te beginnen

Als je vandaag één ding doet: open Search Console, sorteer op vertoningen en zoek de zoekwoorden waar je op positie 5 tot 15 staat met redelijk volume. Dat zijn pagina's die Google al serieus neemt. Die verbeteren levert sneller resultaat op dan een nieuw onderwerp aansnijden.

Wil je hier hulp bij, kijk dan bij SEO-specialist of plan een gesprek. En als je wilt weten wat AI nu over je bedrijf zegt, vraag de gratis AI-check aan.