Op zoek naar een website, logo of huisstijl?

Allereerst is het zinvol om een logo te maken met in het achterhoofd: less is more. Simpel is misschien niet het juiste woord voor één van de allerbelangrijkste aspecten van een logo, maar drukt in basis wel uit waar het over gaat.

Verder is het belangrijk bij het ontwerpen van een logo dat de maker zich niet laat leiden door de (tijdelijke) trends. Als de trend volgend jaar weer over is, dan zit je met een gedateerd logo en kun je er weinig meer mee, met alle (financiële) gevolgen van dien. Een logo moet dus vooral tijdloos zijn.

Voorts is het belangrijk dat een logo betrouwbaarheid uitstraalt. Het allereerste contact dat de klanten maken met een bedrijf is het logo en dat moet meteen vertrouwen uitstralen. Imago van het logo is dus key!

Herkenbaarheid is een volgende factor waar een logo aan moet voldoen. Wat is het onderscheid voor je bedrijf met een logo dat je koopt bij de logo-discounter. Je buurman kan hetzelfde logo bestellen en weg is je onderscheidende vermogen.

Natuurlijk wil je dat het logo veelzijdig is. Je weet van te voren meestal niet waar het logo in de toekomst allemaal voor gebruikt gaat worden, maar houd er wel rekening mee dat het logo het in zich heeft om multi-inzetbaar te zijn. Wordt het heel klein afgedrukt, of juist heel groot. Wordt het op een witte achtergrond geplaatst of op een zwarte? Houd er dus rekening mee dat het logo in lichte en donkere kleuren toepasbaar is. Maak een logo ook voor verschillende doeleinden als het gaat om de kleur. Denk hierbij aan CMYK (posters, flyers), Pantone (huisstijl) en RGB (internet).

Verder moet het logo natuurlijk geschikt zijn voor het doel. Een begrafenisonderneming heeft geen behoefte aan een logo met een speels lettertype en frivole kleuren en een producent van kinderboeken zit niet te wachten op een logo met strakke dunne letters in grijs of zwart.

Houd er verder rekening mee dat een logo niet hoeft te bestaan uit een icoon dat de bedrijfsvoering vertegenwoordigd. In het logo van BMW, Audi en Mercedes is geen auto afgebeeld, in de logo's van Nike, Adidas en Puma staan geen sportartikelen en in de logo's van Coca Cola en Pepsi staan geen flesjes of blikjes!

Deze wijsheden zijn ontleend aan onze eigen breinen aangevuld met eerdere publicaties van Jeff Fischer, Paul Rand, David Airey en Patrick Winfield.